近年來，網(wǎng)絡(luò)直播步入快車道，極大豐富了人們的文化娛樂生活，也催生出直播帶貨等互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟新業(yè)態(tài)。在蓬勃發(fā)展的同時，網(wǎng)絡(luò)直播還沒有擺脫“野蠻生長”的狀態(tài)，高額打賞、低俗媚俗、違規(guī)帶貨、網(wǎng)絡(luò)詐騙等諸多頑瘴痼疾還沒有得到根治，不但污染了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，也對網(wǎng)民特別是未成年人網(wǎng)民造成危害。
主播是網(wǎng)絡(luò)直播的關(guān)鍵主體，是直播內(nèi)容的創(chuàng)作者和傳播者，也是打賞、帶貨的獲益人。主播的個人素質(zhì)、價值取向、創(chuàng)作內(nèi)容決定著網(wǎng)絡(luò)直播風氣的好壞與否。如果主播一味追求“流量變現(xiàn)”，不惜代價甚至以違法犯罪的方式來消費粉絲，那么網(wǎng)絡(luò)直播的亂象就難以得到徹底糾正。對主播賬號進行分級分類管理，就是為了緊緊抓住主播這個關(guān)鍵，將內(nèi)容供給導(dǎo)向、打賞金額標準、主播帶貨資格與直播賬號分級分類緊密關(guān)聯(lián)，構(gòu)建導(dǎo)向鮮明、評價科學、激勵有效的主播評價體系，讓正能量、主旋律和主流價值成為網(wǎng)絡(luò)直播的主導(dǎo)。
分級分類就是要讓優(yōu)質(zhì)的主播能夠得到更多的推薦展示機會，為“引流”提供更多的便利和更廣的舞臺，讓正能量得到更大的展示空間，從而鼓勵和引導(dǎo)主播樹立正確的價值理念。讓那些為了經(jīng)濟利益而違背公序良俗、觸犯法律法規(guī)的主播得不到展示機會，沒有辦法再依靠不良內(nèi)容或不法手段去吸引眼球，從而失去生存的土壤，從根源上扭轉(zhuǎn)當前彌漫在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)內(nèi)的不良風氣。
網(wǎng)絡(luò)直播一定要守住法律邊界和道德底線，不能把惡俗當魅力、用底線作噱頭，為了爭奪流量把網(wǎng)絡(luò)空間弄得烏煙瘴氣、戾氣橫生，這嚴重違背了網(wǎng)絡(luò)直播的初衷。網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)當給觀眾帶來快樂，讓他們獲得精神愉悅和內(nèi)心滿足，對國家和民族的未來更加充滿信心，這樣的直播才是具有長久生命力的。面對激烈的行業(yè)競爭，想要站穩(wěn)腳跟、脫穎而出，必須持續(xù)輸出有內(nèi)容且有價值的作品，成功的路上沒有捷徑可走。
隨著主播賬號分級分類管理的推進與實施，可以預(yù)見，今后網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)必然會走上品質(zhì)化發(fā)展之路。主播想要成為“網(wǎng)紅”、步入“頭部”，那么唯有拿作品說話、靠質(zhì)量取勝，任何違規(guī)違法的直播行為都會受到規(guī)則的懲處與法律的懲戒，注定是沒有未來的。
（責任編輯：梁艷）
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