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文明網(wǎng)評(píng)|“老字號(hào)”向新而行才有活力
2020年08月14日 11時(shí)10分   文明網(wǎng)

老字號(hào)作為數(shù)百年商業(yè)和手工業(yè)競爭中留下的極品,是活化的歷史,是展現(xiàn)中國元素、文化自信的重要載體。但是,在市場經(jīng)濟(jì)條件下,一些老字號(hào)抱守傳統(tǒng),經(jīng)營觀念和經(jīng)營方式?jīng)]有跟上時(shí)代發(fā)展,面臨發(fā)展困難,甚至淡出人們的視線。而也有一些老字號(hào)緊跟時(shí)代步伐,不斷創(chuàng)新變革,煥發(fā)出新的活力。

“老字號(hào)”向新而行,需要進(jìn)一步強(qiáng)化品牌和宣傳意識(shí)。實(shí)際上,能走到今天的老字號(hào)都有著一定的品牌優(yōu)勢(shì),在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)等方面都有較高知名度。但是,仍有許多老字號(hào)抱著“酒好不怕巷子深”的傳統(tǒng)經(jīng)營觀念,在現(xiàn)代品牌轉(zhuǎn)化和品牌宣傳上明顯落后于時(shí)代,品牌知名度和影響力越來越低,最終陷入困境。因此,老字號(hào)一定要樹立現(xiàn)代經(jīng)營觀念,注重洞察消費(fèi)者的品牌喜好和消費(fèi)需求,不斷推出新品牌,并積極開展線上線下多種形式的宣傳。同時(shí),有關(guān)部門也要發(fā)揮職能優(yōu)勢(shì),為老字號(hào)宣傳創(chuàng)造條件。

“老字號(hào)”向新而行,需要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維,積極發(fā)展線上營銷。近年來,電子商務(wù)發(fā)展迅猛,越來越多的人特別是年輕人都習(xí)慣了網(wǎng)購。因此,老字號(hào)要改變傳統(tǒng)的線下銷售模式,積極發(fā)展線上營銷,實(shí)行線上線下相結(jié)合的營銷模式。目前,越來越多的老字號(hào)已入駐各大電商平臺(tái),建立了網(wǎng)店,有的還進(jìn)行網(wǎng)上直播帶貨,不僅提高了老字號(hào)的知名度,還突破了老字號(hào)地域的局限性,讓越來越多的區(qū)域性老字號(hào)走向全國、走向世界,實(shí)現(xiàn)了老字號(hào)的大發(fā)展。

“老字號(hào)”向新而行,需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。老字號(hào)最終賣的是產(chǎn)品和服務(wù)。隨著人們消費(fèi)需求的日益提高和多元化,老字號(hào)要想獲得持續(xù)發(fā)展,就要在堅(jiān)守傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上不斷開發(fā)新產(chǎn)品、推出新服務(wù)。事實(shí)證明,老字號(hào)只有不斷創(chuàng)新,推出具有鮮明時(shí)代特點(diǎn)的產(chǎn)品與服務(wù),賦予老字號(hào)新的內(nèi)涵和吸引力,才能擁抱更多消費(fèi)者。

歷史的車輪滾滾向前,時(shí)代的潮流浩浩蕩蕩。老字號(hào)只有既堅(jiān)守傳統(tǒng),又與時(shí)俱進(jìn),以創(chuàng)新的思維擁抱新時(shí)代,不斷創(chuàng)新經(jīng)營模式,才能煥發(fā)生機(jī)和活力,再迎發(fā)展新輝煌。

(責(zé)任編輯:梁艷)

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