旅游，正成為品質(zhì)生活的追求，更是提升地方魅力、帶動(dòng)地方轉(zhuǎn)型升級和經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展的重要力量。打造富有國際影響力的旅游品牌成為開放之需、發(fā)展之舉、競爭之策。近日，省政府第31次常務(wù)會(huì)議通過《關(guān)于推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，強(qiáng)調(diào)要?jiǎng)?chuàng)新宣傳推介營銷，深化國際交流合作，擴(kuò)大“華夏古文明、山西好風(fēng)光”影響力，打響“旅游滿意在山西”品牌。
山西歷史悠久，人文景觀令人叫絕；占據(jù)兩山一川，自然風(fēng)光聞名內(nèi)外；地域優(yōu)勢明顯，康養(yǎng)資源豐富，是海內(nèi)外游客旅游休閑的好去處。眾多的“地上文物”、絢麗的自然風(fēng)光、集聚的康養(yǎng)業(yè)態(tài)……可以說，山西每一個(gè)地方都有故事，都是一張三晉旅游的名片。不斷推動(dòng)山西文旅事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，要圍繞“華夏古文明、山西好風(fēng)光”主題形象，講好山西故事、推廣山西品牌，模式上不斷探索、創(chuàng)新，內(nèi)容上更加豐富、新穎，不斷推進(jìn)旅游資源要素整合，持續(xù)優(yōu)化旅游配套服務(wù)，努力打造國際知名文化旅游目的地，將文旅產(chǎn)業(yè)打造成為轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和民生幸福產(chǎn)業(yè)。
“樹”品牌，擴(kuò)大文旅影響力。打造各具特色的文旅品牌是旅游地獲取新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的重要方式。近年來，省委省政府高度重視文旅事業(yè)發(fā)展，在一次次走出去、請進(jìn)來的山西文旅推介上做了大量文章，特別是通過打通黃河、長城、太行三大板塊旅游通道，打造一批體現(xiàn)山西特色的精品旅游公路，形成支撐全省均衡發(fā)展的全域旅游新格局。進(jìn)一步擴(kuò)大“華夏古文明、山西好風(fēng)光”影響力，還需更加強(qiáng)化品牌意識(shí)，借助資源優(yōu)勢，形成優(yōu)質(zhì)高效的產(chǎn)品供給力和領(lǐng)先水平的產(chǎn)業(yè)競爭力，做大做強(qiáng)山西文旅品牌。
“推”品牌，全媒體宣傳加流量。相較于過去，地方爆紅的路徑更加多元，全媒體成為地方旅游爆火的重要推手。要同步聯(lián)動(dòng)微信、微博、抖音、快手等新媒體平臺(tái)廣泛傳播，以大眾喜聞樂見的“短視頻+直播”等形式挖掘、整理、闡釋景區(qū)文化內(nèi)涵，融合景、食、宿、貨、演、非遺等元素，展示我省地域特色。利用特色節(jié)日、文旅大集等活動(dòng)，筑起更為持久、廣闊的媒介平臺(tái)，讓“山西好風(fēng)光”成為更多游客的向往。
“優(yōu)”品牌，全要素提升服務(wù)質(zhì)量。只有持續(xù)提升服務(wù)質(zhì)量，才能在旅游市場保持持久競爭力。全要素保障是打造“旅游友好型”服務(wù)形象的重要基礎(chǔ)，要圍繞“吃住行游購?qiáng)省钡纫兀掷m(xù)抓好旅游服務(wù)質(zhì)量提升，完善旅游服務(wù)質(zhì)量評價(jià)體系，逐步推進(jìn)旅游行業(yè)信用分級分類監(jiān)管，健全山西特色文旅標(biāo)準(zhǔn)體系，融合創(chuàng)新消費(fèi)場景，提升住宿品質(zhì)和接待能力，增強(qiáng)旅游消費(fèi)“文化味”和“煙火氣”，因地制宜推出消費(fèi)惠民政策措施，加強(qiáng)旅游市場執(zhí)法檢查，打造優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)品牌。
山西好風(fēng)光，山水皆文章。我們要以地域優(yōu)勢為依托，以游客滿意為標(biāo)準(zhǔn)，以品質(zhì)服務(wù)為方向，擴(kuò)大“華夏古文明、山西好風(fēng)光”影響力，努力把山西得天獨(dú)厚的歷史文化資源轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、發(fā)展勝勢，推動(dòng)形成新的經(jīng)濟(jì)增長極。
郭艷
（責(zé)任編輯：梁艷）
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