作者：金松月
“以為去年就火到頭了……”近期，淄博八大局居民們面對(duì)“來(lái)淄復(fù)烤”的洶涌人潮，在網(wǎng)上發(fā)出慨嘆。據(jù)文旅部6日數(shù)據(jù)顯示，清明假期3天全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.19億人次，國(guó)內(nèi)游客出游花費(fèi)539.5億元。在景區(qū)“人從眾”的打卡點(diǎn)中，不僅有新晉網(wǎng)紅天水麻辣燙，淄博燒烤的金字招牌成色依然很足。
淄博翻紅的原因，或許可從一張近期網(wǎng)上流傳的淄博燒烤店價(jià)格單窺見(jiàn)一二——牛肉兩元一串，豆腐一元一串……去過(guò)淄博的網(wǎng)友紛紛表示，這確實(shí)是目前淄博燒烤的普遍價(jià)格。這張價(jià)目表的背后，反映出淄博沒(méi)有隨行就市，而是將經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)空間以誠(chéng)意回饋給廣大游客，將好體驗(yàn)留給游客，將好口碑留給自己。
“立得住才能走得遠(yuǎn)”。旅游景點(diǎn)在潑天富貴之后，如何變“流量”為“留量”？這是需要旅游景點(diǎn)運(yùn)營(yíng)者們長(zhǎng)期思考的命題，而今年假期淄博的翻紅為旅游行業(yè)提供了示范。很多傳統(tǒng)網(wǎng)紅景區(qū)，總是逃離不了“眼見(jiàn)他起高樓，眼見(jiàn)他樓塌了”的規(guī)律。個(gè)中緣由離不開(kāi)“賣方市場(chǎng)”的規(guī)律——景區(qū)不愁流量之后，餐飲、住宿體驗(yàn)便難以保障，出現(xiàn)價(jià)格虛高、服務(wù)變差等亂象，結(jié)果導(dǎo)致游客的“好奇心”變成了“寒心”。而淄博的翻紅，在于其能夠守住食品口味、價(jià)格水平、食品衛(wèi)生等旅游品質(zhì)，不因“富貴迷人眼”，才能迎來(lái)更多回頭客，真正在受眾心中立下口碑。
如何從爆紅到長(zhǎng)紅？長(zhǎng)期主義是答案之一。放眼文旅市場(chǎng)，中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)已舉辦41屆，今年憑借AI微電影《錦鯉與花神》等視聽(tīng)內(nèi)容先聲奪人，以鯉魚(yú)躍龍門的故事與牡丹仙子相結(jié)合，讓這朵四十余載的牡丹依然“花開(kāi)不敗”。“爾濱”熱后，哈爾濱市市長(zhǎng)表示要打造“春有丁香芬芳、夏有北國(guó)清爽、秋有五花山色、冬有冰情雪韻的獨(dú)特魅力”，正是追求從“曇花一現(xiàn)”到“四季常青”的寫(xiě)照。
各地文旅競(jìng)相進(jìn)入“IP化”時(shí)代，不僅要打造爆款，還要注重品牌化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；瑸槠湮磥?lái)發(fā)展提供更多商機(jī)與發(fā)展空間。據(jù)媒體報(bào)道，今年“進(jìn)淄復(fù)烤”的游客不止停留在“小餅卷串”上，還想了解淄博本地歷史人文和風(fēng)土人情。此外，天津市五大道風(fēng)景區(qū)作為經(jīng)典打卡項(xiàng)目，借由海棠盛開(kāi)時(shí)節(jié)推出音樂(lè)會(huì)、街邊市集、海棠花玩偶等產(chǎn)品?？梢?jiàn)，各地景點(diǎn)要想衍生為景區(qū)、餐飲、住宿、文化共同打造的旅游生態(tài)圈，需要通力合作實(shí)現(xiàn)資源共享、互利共贏，以規(guī)模化效應(yīng)提高景點(diǎn)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。
與此同時(shí)，想要景區(qū)從燦若一時(shí)的“煙花”變成長(zhǎng)盛不衰的“繁花”，離不開(kāi)當(dāng)?shù)卣c市場(chǎng)監(jiān)管等部門的保駕護(hù)航。從“硬設(shè)施”到“軟服務(wù)”，景區(qū)所處的商業(yè)環(huán)境、公共基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施等同樣不可或缺。正如中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌所言，流量帶來(lái)的網(wǎng)紅效應(yīng)只是旅游目的地城市打造過(guò)程中的一個(gè)鏈條，“這只是河流上翻騰的浪花，但我們更要關(guān)注靜水流深的河床?！?/p>
從網(wǎng)紅到長(zhǎng)紅，非一朝一夕之功。如今，不少景區(qū)致力于追求更長(zhǎng)久的生命力與更廣闊的發(fā)展空間。我們樂(lè)見(jiàn)越來(lái)越多的景區(qū)內(nèi)外兼修、歷久常新。（金松月）
（責(zé)任編輯：梁艷）
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