“人在鄉(xiāng)村走，猶如畫中游?！睍r下春光正好，鄉(xiāng)村處處花團(tuán)錦簇，美不勝收，吸引眾多游客郊游踏春、打卡休閑，感受鄉(xiāng)村獨特風(fēng)情，推動鄉(xiāng)村文旅市場“春潮涌動”。
我國廣袤的鄉(xiāng)村地區(qū)有著獨特的自然風(fēng)物、民俗人情、農(nóng)耕文化，特別適合看山望水、休閑放松。在鄉(xiāng)村旅游人氣興旺的背后，人們有感于鄉(xiāng)村環(huán)境巨大變化的同時，也對鄉(xiāng)村旅游有著更高期待和更深層次需求，希望有更多新路線、新玩法，收獲更豐富的體驗。
應(yīng)該說，賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助推鄉(xiāng)村全面振興，鄉(xiāng)村旅游是“潛力股”。實際上，很多鄉(xiāng)村不缺優(yōu)質(zhì)的旅游資源，有著一大批功能多樣的休閑觀光園區(qū)、鄉(xiāng)間民宿、特色小鎮(zhèn)、村落民居……每一處都是市民游客“偷得浮生半日閑”的好地方。然而，目前一些地方鄉(xiāng)村旅游需求和供給之間的矛盾開始顯現(xiàn)，尤其是隨著人們對旅游品質(zhì)要求的提升，使得鄉(xiāng)村旅游存有的一些短板突顯出來，如基礎(chǔ)設(shè)施配套不全、景點樣式主題單一、觀賞玩樂層次不高、互動體驗性不足等。
鄉(xiāng)村旅游如何順勢而為，告別“看上去很美”，讓人“來了之后還想來”呢？這就需要不斷提煉主題，打造特色，在留住鄉(xiāng)愁、提升品質(zhì)和非遺傳承保護(hù)上做文章?？梢砸劳忻利愢l(xiāng)村建設(shè)成果，充分挖掘存量旅游資源，創(chuàng)建各類鄉(xiāng)村旅游載體，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游發(fā)展效應(yīng)，形成有辨識度和知名度的旅游品牌，千方百計把鄉(xiāng)村旅游這塊蛋糕做大做優(yōu)，推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要以豐富游客的旅游體驗為追求，主動借鑒成功經(jīng)驗，針對游客的不同需求，創(chuàng)新開發(fā)多元化的產(chǎn)品體系和多種樣式的旅游活動，不斷完善配套設(shè)施，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品質(zhì)，增強(qiáng)和豐富鄉(xiāng)村游的互動體驗，讓農(nóng)事變樂事、農(nóng)趣變樂趣，從而提高鄉(xiāng)村旅游的吸引力和影響力。
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要著力突出本土理念，發(fā)揮本土優(yōu)勢。“本土”就是要抓住地方特色，發(fā)掘和利用好當(dāng)?shù)刭Y源，激發(fā)本土智慧，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游差異化、個性化發(fā)展，避免千村一面和同質(zhì)化傾向。要增加鄉(xiāng)村旅游的文化厚度，通過形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村本土文化展示，塑造游客喜聞樂見、傳承出新的農(nóng)耕文化品牌。同時，要用升級版的追求，著力提升內(nèi)涵，在精致有序的人性化服務(wù)上下功夫，真正用鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)土味，為游客營造一個其樂融融的世外桃源。
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游還可以利用“互聯(lián)網(wǎng)+”等手段，對鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化進(jìn)行二次利用和創(chuàng)意開發(fā)。農(nóng)耕文化是維系田園風(fēng)光與鄉(xiāng)村旅游的基石，也是繁榮農(nóng)村文化和美麗鄉(xiāng)村的靈魂，更是吸引游客的亮點之一。要以傳承和保護(hù)農(nóng)耕文化為支點，通過創(chuàng)新利用，打造鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景、新服務(wù)，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化傳承發(fā)展的新探索、新嘗試，讓鄉(xiāng)村的生產(chǎn)生活方式、人文習(xí)俗、民居建筑及傳統(tǒng)手工藝等在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中釋放出獨特魅力。
來源：《中國旅游報》
（責(zé)任編輯：梁艷）
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