宣介形式多樣，“名頭”才能更響。各地越來(lái)越重視對(duì)外宣傳推廣，這是旅游業(yè)越來(lái)越注重圈粉網(wǎng)民的結(jié)果，更是各地相互比拼、競(jìng)相端出“旅游大餐”“卷起來(lái)”的結(jié)果。
“卷”的最終目的應(yīng)該是讓消費(fèi)者更加滿意。積極健康的“卷”對(duì)社會(huì)、對(duì)大眾是好事，可以讓旅游市場(chǎng)得到更充分的競(jìng)爭(zhēng)，讓游客有更美好的旅游消費(fèi)體驗(yàn)。這種“卷”應(yīng)該是一種立足本鄉(xiāng)本土，生動(dòng)展示自然風(fēng)光、歷史文化、人文故事的探索，是一種比學(xué)趕超的良性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，是一種對(duì)消費(fèi)者更加看重、更加用心的姿態(tài)。各地應(yīng)注重“卷”的實(shí)際效果，最終以游客滿意不滿意、大眾評(píng)價(jià)好不好、熟客回頭率高不高、旅游經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)性強(qiáng)不強(qiáng)作為最終評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。
誰(shuí)不說俺家鄉(xiāng)美，關(guān)鍵是怎么說得有力量、怎么“秀”得打動(dòng)人。推動(dòng)文化旅游高質(zhì)量發(fā)展，山西有機(jī)遇、有條件、有方向。
要立足資源稟賦，打造各具特色的文旅高地。充分發(fā)揮各縣區(qū)文化特質(zhì)和資源稟賦，推動(dòng)市縣錯(cuò)位發(fā)展、聯(lián)動(dòng)發(fā)展，每個(gè)縣區(qū)至少打造一張旅游“名片”。同時(shí)，要堅(jiān)持城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)。積極推進(jìn)公園綠道、休閑街區(qū)、休閑書屋等公共文化服務(wù)設(shè)施建設(shè)，為游客提供更多休閑“打卡”地。
要堅(jiān)持宜融則融、能融盡融，促進(jìn)旅游與文化、康養(yǎng)、研學(xué)等深度融合，做好“旅游+”“+旅游”文章，增強(qiáng)“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)。深化旅游與多業(yè)態(tài)融合，將文化旅游與生態(tài)環(huán)境保護(hù)、群眾休閑等有機(jī)融合；加強(qiáng)紅色資源保護(hù)利用，推出深度體驗(yàn)游和紅色研學(xué)游；結(jié)合城市更新改造，培育“工業(yè)風(fēng)”特色文旅項(xiàng)目。深化文化與旅游融合，深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，認(rèn)真落實(shí)保護(hù)第一、加強(qiáng)管理、挖掘價(jià)值、有效利用、讓文物活起來(lái)的工作要求，豐富實(shí)物、史料、場(chǎng)景還原等呈現(xiàn)形式，讓歷史文化遺產(chǎn)“熱”起來(lái)、館藏文物“火”起來(lái)、史書典籍“活”起來(lái)，實(shí)現(xiàn)旅游資源開發(fā)與文化傳承弘揚(yáng)相互促進(jìn)。
要聚焦“吃住行購(gòu)?qiáng)省比湕l，努力實(shí)現(xiàn)四季能游、全天可玩、把客留住。要豐富活動(dòng)載體，推出惠民演出、作品展、文化旅游節(jié)等系列活動(dòng)。圍繞日益多樣化、個(gè)性化和不斷升級(jí)的文旅消費(fèi)需要，推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，著力挖掘形成更多獨(dú)特賣點(diǎn)、“爆點(diǎn)”，形成兼具文化和旅游特色的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)。提升食宿品質(zhì)，加強(qiáng)美食主題旅游產(chǎn)品開發(fā)，推出更多地方小吃、特色餐飲、養(yǎng)生預(yù)制菜等餐飲消費(fèi)產(chǎn)品。開發(fā)有文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品和伴手禮，把絕美風(fēng)景、絕佳故事轉(zhuǎn)化為絕妙創(chuàng)意。推出更多沉浸式音樂、戲劇和演藝劇目，讓游客在身臨其境的新奇體驗(yàn)中領(lǐng)略三晉優(yōu)秀文化的魅力。用好5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)，發(fā)展沉浸式演藝、沉浸式展覽展示、沉浸式街區(qū)等文旅新業(yè)態(tài)，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)新生機(jī)、呈現(xiàn)新風(fēng)貌。著力提高服務(wù)水平，堅(jiān)持“服務(wù)即營(yíng)銷”理念，加強(qiáng)導(dǎo)游職業(yè)道德建設(shè)和技能培訓(xùn)，開展景區(qū)、景點(diǎn)解說詞標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化提升行動(dòng)，讓更多“頭回客”變成“回頭客”。
王早霞
（責(zé)任編輯：梁艷）
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