手舞足蹈的小貓、令人上頭的音樂、再配上標(biāo)題“入職兩年領(lǐng)導(dǎo)終于把官方號交給我了”……連日來，各大短視頻平臺上的官方號，紛紛發(fā)布的“00后”接管賬號視頻，讓很多網(wǎng)友看了“欲罷不能”。
隨著社交媒體興起，越來越多官方號樂于放下架子，展現(xiàn)年輕化、網(wǎng)絡(luò)化的一面，有助于拉近與觀眾之間的距離，提升曝光率和知曉度。從某種程度來看，也算給官方號開了一個好頭。視頻官方號不同于公眾號，更不同于通報通稿，空間大、可塑性強(qiáng)，如何另辟蹊徑，闖出自己的賽道值得思考和探索。“00后”接管賬號背后，其實(shí)也反映出作為上級的“80后”“70后”思路之變。小貓視頻劍走偏鋒，讓大家看到官方號的另外一種可能——有價值、有趣味、有共鳴，也因此收獲“潑天富貴”不難理解。
類似的還有，近期反霸總短劇思路，也在被一些官方號借鑒，從法院、檢察院，再到公安、消防紛紛入局“重生之我在XX當(dāng)XX”短劇，打造了一大批群眾喜聞樂見又富于教育意義的爆款產(chǎn)品。“短短幾分鐘，全是知識點(diǎn)”引起好評如潮，其正外部性值得點(diǎn)贊，也再次讓大家看清一個事實(shí)——只是打官腔、秀領(lǐng)導(dǎo)、曬成績的官方號風(fēng)格已經(jīng)行不通了。再高大上的內(nèi)容和宣傳，首先要能引起讀者興趣。
為了流量，但不能止于流量。批評者則表示，官方號“玩?！笔橇髁拷箲]的體現(xiàn)，不應(yīng)“不務(wù)正業(yè)”，被流量裹挾。這種擔(dān)憂不無道理，也為我們提了一個醒：作為一種現(xiàn)象級新媒體產(chǎn)品，小貓視頻由于成本低、門檻低，引起跟風(fēng)很正常，偶爾為之無傷大雅；但官方號的定位和職責(zé)，決定了其不能走上“鄙視自媒體—羨慕自媒體—成為自媒體”的道路。正如宜昌市公安局相關(guān)宣傳負(fù)責(zé)人所說，公安賬號的運(yùn)營也需要順應(yīng)潮流，但“整活”要張弛有度，仍要回歸警示教育、普法宣傳主業(yè)。
截至2023年12月，以網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)為主的平臺上，短視頻賬號總數(shù)達(dá)15.5億個。在競爭如此激烈的視頻賽道上，官方號做的不是一錘子買賣，而應(yīng)在快節(jié)奏、碎片化中努力走出同質(zhì)化的窠臼，實(shí)現(xiàn)既專業(yè)權(quán)威又有聲有色。與此同時，面對廣大受眾群體，及時高效做好服務(wù)才是最終目的，因此不僅需要迎合愛看小貓視頻的年輕人，怎樣做到雅俗共賞、老少皆宜更值得努力。
回到最初，小貓視頻之所以能爆火，最重要的原因并不是畫面多精美、制作多耗時，而是貴在真實(shí)，小貓或手舞足蹈或垂頭喪氣或躊躇滿志，反映出“打工人”的日常，抓住了情緒價值這一關(guān)鍵點(diǎn)，從而找到了流量密碼。官方號這一垂類領(lǐng)域，若能從這個思路出發(fā)，完善服務(wù)，把握尺度，興許能開辟出新格局，“卷”出新氣象。 （陸 夷）
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