懸塑絕唱的隰縣小西天、海內(nèi)孤品的晉城玉皇廟、峻極神工的應(yīng)縣木塔……連日來，隨著國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》在全球范圍的火爆，其主要取景地山西一躍成為現(xiàn)象級的熱門文化旅游打卡地。古剎、壁畫、牌樓、石窟、石刻、塑像輪番登場，山西憑借著游戲中超高的出鏡率，展示了山西古建藝術(shù)及深厚的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，引燃了線下旅游。小西天、崇福寺、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地?zé)岫蕊j升，網(wǎng)友們紛紛表示“在趕來山西的路上”。
地上文物看山西。山西古建筑品類眾多、時代序列完整、價值內(nèi)涵獨(dú)特、地域風(fēng)格顯著，享有“中國古代建筑寶庫”之譽(yù)。山西現(xiàn)存古建筑有28027處，全國僅存的3座唐代木構(gòu)建筑均在山西，五代至元代木構(gòu)建筑515處，約占全國總數(shù)的82.4%。這片寶藏之地的一磚一瓦，都凝結(jié)著千年的時光與智慧。
習(xí)近平總書記指出，要持續(xù)加強(qiáng)文化和自然遺產(chǎn)傳承、利用工作，使其在新時代煥發(fā)新活力、綻放新光彩，更好滿足人民群眾的美好生活需求。游戲《黑神話：悟空》在國內(nèi)有36個取景地，其中27個來自山西，游戲中大量場景都是主創(chuàng)人員從山西古建實(shí)景復(fù)刻或由動畫師建模而來，十分生動逼真。《黑神話：悟空》與山西古建的這場“雙向奔赴”，背后是山西對于文旅賽道的前瞻性深耕。游戲制作團(tuán)隊(duì)來山西取景之時，文旅和文物部門積極給予協(xié)助，支持相關(guān)拍攝工作并協(xié)調(diào)專家講解。游戲宣發(fā)之際，省文旅廳與創(chuàng)作方關(guān)于如何結(jié)合游戲精美場景更好宣傳山西文旅達(dá)成意向。山西文旅一直在聚力創(chuàng)新營銷推廣策略，深挖文化富礦，踴躍探索跨界合作，全力打造引流矩陣和本土標(biāo)簽。
不止于對游戲“取景”熱度的追捧，山西也在趁熱打鐵做好文旅“取經(jīng)”。山西文旅抖音賬號推出了“跟著悟空游山西”系列宣傳視頻，展現(xiàn)了游戲背后的線下場景和文化內(nèi)核，已有上千萬的播放量。2024數(shù)字文旅品牌創(chuàng)新大會聚焦數(shù)字賦能文旅發(fā)展，開啟了“跟著悟空游山西”活動，推出了古建華章與彩塑滿堂晉北線、樓閣飛云與神仙洞天晉南線、神奇上黨與絕美造像晉東南線3條主題旅游線路和1條自駕游線路；發(fā)布了“天命人集結(jié)令”，邀請首批通關(guān)者免費(fèi)體驗(yàn)主題線路；還邀請游客參與內(nèi)容創(chuàng)作贏取免費(fèi)文創(chuàng)產(chǎn)品……山西正在鉚足干勁接住這波“潑天富貴”，努力讓“悟空效應(yīng)”變成長效流量。
黨的二十屆三中全會提出“優(yōu)化文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給機(jī)制”“健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制”。在山西文旅“開新花”“結(jié)碩果”的同時，還需解決好如何“澆水”“施肥”的問題。近年來，以湘西芙蓉古鎮(zhèn)、溫州雁蕩山等地為代表的“文旅+游戲IP”聯(lián)動正逐漸成為景區(qū)破圈引流的新操作。山西可借鑒經(jīng)驗(yàn)，與《黑神話：悟空》聯(lián)合打造可落地的沉浸式文旅項(xiàng)目，實(shí)行線上游戲與線下景區(qū)互動，吸引玩家轉(zhuǎn)化為游客。為承接好這波旅游熱潮，山西還要優(yōu)化交通、餐飲、住宿等配套要素服務(wù)，進(jìn)一步強(qiáng)化部門協(xié)同聯(lián)動，延伸公共交通網(wǎng)絡(luò)，完善租車自駕異地還車服務(wù)等；要精進(jìn)景區(qū)管理，優(yōu)化文物古建講解服務(wù)，建立游客反饋機(jī)制，實(shí)現(xiàn)全程保姆式“寵客”，形成口碑傳播；要做好古跡保護(hù)和旅游發(fā)展的平衡，以點(diǎn)帶面著力叫響“古建寶庫”省級文化名片。
文物瑰寶與電子游戲映照，傳統(tǒng)文化與賽博空間互融，山西古建與《黑神話：悟空》邂逅，不僅是一場東方美學(xué)的盛宴，更是一次跨越千年的文化魅力與藝術(shù)震撼的洗禮。五千年很遠(yuǎn)，山西卻很近。恭迎各位“天命人”一起開啟山西之旅。
郝蒙
（責(zé)任編輯：梁艷）
晉公網(wǎng)安備 14090202000008號 
