嘗一口陳醋冰激凌、吃一根鳥尊文創(chuàng)雪糕、買一個(gè)悟空系列流沙冰箱貼、收藏一套繪制著悟空與懸空寺的明信片……依托《黑神話：悟空》在全球范圍內(nèi)的“流量熱度”，讓具有深厚歷史文化底蘊(yùn)的山西加速“出圈”，品種豐富、設(shè)計(jì)感十足的文創(chuàng)產(chǎn)品也成為旅游消費(fèi)的重要增長點(diǎn)。
文創(chuàng)產(chǎn)品，對(duì)于地方來說，是一張文化名片，展現(xiàn)地方的魅力和特色；對(duì)于游客來說，是一份濃縮了風(fēng)土人情的心意，為旅行增添一抹樂趣和回味。近年來，山西大力支持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打通市場化的產(chǎn)業(yè)鏈路，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新動(dòng)力。做好山西文創(chuàng)產(chǎn)品，需要在推動(dòng)“吃、住、行、游、購、娛”旅游全產(chǎn)業(yè)鏈不斷形成的過程中，激活創(chuàng)新潛力，把產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、宣傳推廣等環(huán)節(jié)串聯(lián)起來形成合力，將文創(chuàng)產(chǎn)品打造成為游客們在旅途中駐足的興趣點(diǎn)、可以帶走的三晉文化名片。
地域特色成就文創(chuàng)產(chǎn)品別樣魅力。在文旅融合的大背景下，文化和旅游已經(jīng)密不可分，人們旅游不僅僅局限于欣賞獨(dú)特的景色，更希望與當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行很好的交流與互動(dòng)。因此，文創(chuàng)產(chǎn)品取得成功的關(guān)鍵，在于以恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意提供差異化的精神文化體驗(yàn)。人們喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品，往往是被其背后的故事所吸引、被其蘊(yùn)含的文化所浸潤。只有扎根文化沃土，發(fā)掘地方獨(dú)特的文化符號(hào)與背后的故事，且使這些故事和符號(hào)具備廣泛的吸引力及傳播力，以喚起消費(fèi)者的興趣與情感共鳴，才能不斷打造文創(chuàng)產(chǎn)品新爆款。
多維度賦能文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)品要贏得更大的市場，需要產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、供應(yīng)鏈等多環(huán)節(jié)協(xié)同努力。在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，根據(jù)地方文化基因提取差異化元素，充分發(fā)揮本地老字號(hào)、非遺產(chǎn)品等傳統(tǒng)品牌作用，推進(jìn)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)創(chuàng)新、市場開發(fā)、生產(chǎn)制作、管理服務(wù)等方面形成制度，圍繞市場需求，融合地方的差異化、主題化和特色化文化基因，構(gòu)建多層級(jí)、多維度的產(chǎn)品體系，并在核心景區(qū)、重要商圈、三站一場等人流密集場所，以旗艦店、專營店、專柜等多種形式建設(shè)三晉禮物銷售網(wǎng)點(diǎn)，形成更具廣度和深度的文旅消費(fèi)新場景。
加大文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳推廣力度。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化時(shí)代，人們的注意力往往被各類智慧屏端所吸引，運(yùn)用現(xiàn)代化的營銷理念，創(chuàng)新宣傳營銷方式，才能避免文創(chuàng)產(chǎn)品“藏在深閨人未識(shí)”。要充分運(yùn)用媒體報(bào)道宣傳、影視作品展示、新媒體平臺(tái)等方式，介紹文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，突出文創(chuàng)產(chǎn)品特色，給予消費(fèi)者較好的消費(fèi)體驗(yàn)，吸引各類不同群體成為文創(chuàng)產(chǎn)品的忠實(shí)“粉絲”。
山西得天獨(dú)厚的歷史文化資源，是文創(chuàng)產(chǎn)品取之不盡、用之不竭的創(chuàng)作源泉。我們要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，讓更多具有三晉特色的優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)三晉大地的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不斷煥發(fā)出新的時(shí)代風(fēng)采。
郭艷
（責(zé)任編輯：梁艷）
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