這是4月5日在韓國(guó)首爾拍攝的LG手機(jī)廣告屏。 新華社 發(fā)
持續(xù)虧損下，韓國(guó)LG電子株式會(huì)社5日宣布將退出智能手機(jī)市場(chǎng)，成為首家退場(chǎng)的主要智能手機(jī)品牌。業(yè)內(nèi)人士和網(wǎng)友紛紛感嘆，這可能標(biāo)志著一個(gè)時(shí)代的終結(jié)。LG宣布退出后，預(yù)計(jì)中國(guó)品牌和一些大品牌的中端產(chǎn)品線將成為主要受益者。
持續(xù)虧損
韓國(guó)LG電子株式會(huì)社5日宣布，因手機(jī)業(yè)務(wù)持續(xù)虧損，決定退出手機(jī)市場(chǎng)并全面停止手機(jī)業(yè)務(wù)部門(mén)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。
LG表示，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，公司移動(dòng)部門(mén)業(yè)績(jī)持續(xù)低迷，因此作出這一決定。今后將集中資源開(kāi)發(fā)其他新興增長(zhǎng)領(lǐng)域，比如電動(dòng)汽車(chē)零配件、物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和智能家居用品。
智能手機(jī)業(yè)務(wù)目前是LG五大業(yè)務(wù)板塊中最小一塊，僅占企業(yè)總收入的7%。LG稱，將于7月31日結(jié)束手機(jī)業(yè)務(wù)，不過(guò)今后一段時(shí)間內(nèi)將為現(xiàn)有手機(jī)用戶提供服務(wù)支持和軟件更新，各地區(qū)持續(xù)時(shí)間不同。
LG還在電話會(huì)議中告知業(yè)內(nèi)人士，公司將保留在4G和5G領(lǐng)域的核心技術(shù)專(zhuān)利與核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)，也會(huì)繼續(xù)研發(fā)6G通信技術(shù)。就今后是否會(huì)對(duì)外授權(quán)使用其專(zhuān)利，LG說(shuō)尚未決定。
韓聯(lián)社稱，LG電子經(jīng)營(yíng)手機(jī)業(yè)務(wù)已有26年，全球市場(chǎng)份額曾排名第三，但2015年第二季度至2020年第四季度已連續(xù)23個(gè)季度虧損，累計(jì)虧損額高達(dá)5萬(wàn)億韓元（約合人民幣291.5億元）。
據(jù)知情人士透露，LG公司1月20日發(fā)布包括出售移動(dòng)業(yè)務(wù)在內(nèi)的業(yè)務(wù)調(diào)整計(jì)劃后，曾與越南Vingroup集團(tuán)股份公司、德國(guó)大眾等公司洽談出售事宜，但均未談攏。
路透社稱，LG將成為首個(gè)決定完全退出智能手機(jī)市場(chǎng)的大品牌。雖然諾基亞、HTC和黑莓等手機(jī)品牌也已風(fēng)光不再，但它們還沒(méi)有計(jì)劃完全撤出手機(jī)市場(chǎng)。
“時(shí)代終結(jié)”
今日俄羅斯電視臺(tái)稱，LG的退場(chǎng)是“一個(gè)時(shí)代的終結(jié)”。CNN也表示，這標(biāo)志著安卓手機(jī)世界屬于這個(gè)開(kāi)拓者的時(shí)代已結(jié)束。
1995年，LG成立手機(jī)研發(fā)部門(mén)，并在2013年達(dá)到頂峰。當(dāng)時(shí)，LG是世界第三大智能手機(jī)制造商，僅次于三星和蘋(píng)果。但后來(lái)，LG旗艦產(chǎn)品出現(xiàn)軟件和硬件故障，再加上系統(tǒng)軟件更新慢等問(wèn)題，使該品牌逐漸失去消費(fèi)者青睞。分析人士表示，LG在營(yíng)銷(xiāo)方面水準(zhǔn)欠佳，競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)同類(lèi)品牌。
美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）稱，LG向來(lái)以突破智能手機(jī)極限聞名。2013年，該公司推出一款曲面智能手機(jī)屏幕，兩年后，LG的G4手機(jī)攝像功能讓專(zhuān)家驚嘆不已，都在當(dāng)時(shí)引領(lǐng)智能手機(jī)潮流。去年，LG還發(fā)布了一款支持5G的雙屏智能手機(jī)，其中一個(gè)屏幕可以旋轉(zhuǎn)90度，讓用戶更容易進(jìn)行多任務(wù)處理?？上У氖?，大多數(shù)消費(fèi)者并未從這些功能中找到多少實(shí)用價(jià)值。
福布斯網(wǎng)站則指出，小米、華為、Oppo等中國(guó)品牌推出價(jià)格更低、功能更豐富的手機(jī)，使LG品牌的人氣進(jìn)一步下滑。
LG退場(chǎng)消息發(fā)布后，網(wǎng)友紛紛在社交媒體上分享他們第一部LG手機(jī)的照片，懷念這家公司的創(chuàng)新精神?！敖oLG倒上一杯。它是我們每一部手機(jī)上都有超廣角攝像頭的原因?！笨萍荚u(píng)論員和視頻制作人馬克斯·布朗利在推特上寫(xiě)道。
科技視頻博主奧斯汀·埃文斯也表示：“LG從來(lái)都不是完美的，但在一個(gè)無(wú)聊的平板世界里，他們卻貢獻(xiàn)了一些有史以來(lái)最獨(dú)特的手機(jī)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意和功能?！?/p>
誰(shuí)將受益？
在全球范圍內(nèi)，LG的市場(chǎng)份額已在2020年縮水至2%，和2013年的全盛時(shí)期不可同日而語(yǔ)。根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，LG去年手機(jī)出貨量?jī)H為2300萬(wàn)部，排名第九。三星為2.56億部，排名首位。蘋(píng)果緊隨其后，售出2.01億部。不過(guò)，在美國(guó)市場(chǎng)，目前LG的份額約占10%，是繼三星電子和蘋(píng)果公司之后的第三大品牌。在那些與電信公司合作，將手機(jī)作為合約機(jī)銷(xiāo)售的市場(chǎng)，LG的市場(chǎng)地位更強(qiáng)。
LG退出智能手機(jī)市場(chǎng)后，誰(shuí)將從中受益？
分析人士認(rèn)為，預(yù)計(jì)在利潤(rùn)豐厚的北美智能手機(jī)市場(chǎng)，三星的機(jī)會(huì)將大于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Hi投資證券公司分析師高榮英（音譯）表示，在美國(guó)，LG的目標(biāo)定位是中等價(jià)位，甚至是超低價(jià)位的機(jī)型，這意味著和蘋(píng)果相比，中等價(jià)位產(chǎn)品更多的三星將能更好地吸引原來(lái)的LG用戶。
除北美地區(qū)外，LG在拉丁美洲的市場(chǎng)占有率也排第五。分析人士認(rèn)為，LG退出拉美后，可能會(huì)讓三星的中低端產(chǎn)品和中國(guó)品牌受益。Counterpoint分析師塔倫·帕塔克也表示，LG主要在中端市場(chǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，因此LG退場(chǎng)后，在其主要市場(chǎng)美國(guó)，預(yù)計(jì)三星、摩托羅拉、HMD將是主要受益者，中興、阿爾卡特等品牌將較小程度受益。在拉美市場(chǎng)，預(yù)計(jì)小米、摩托羅拉將受益。三星在韓國(guó)市場(chǎng)也將受益。
分析人士則指出，LG從手機(jī)市場(chǎng)撤退之舉，預(yù)計(jì)也會(huì)對(duì)LG未來(lái)有所裨益。
美國(guó)Counterpoint研究合伙人尼爾·沙阿認(rèn)為，這一舉措是為公司“除掉腳上的刺”，一旦放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，LG的整體增長(zhǎng)前景將會(huì)更好。Canalys研究分析師金勝濤（音譯）也認(rèn)為，對(duì)LG來(lái)說(shuō)，最明智的做法是減少虧損，將賭注押在優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，如顯示器業(yè)務(wù)等。（裘雯涵）
（責(zé)任編輯：蔡文斌）
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