《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》27日于正在成都舉辦的第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上發(fā)布。《報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”地位愈加穩(wěn)固，用戶數(shù)10.74億，使用率達(dá)98.3%。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)規(guī)模超1.15萬(wàn)億元，企業(yè)66萬(wàn)余家，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)已成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要力量。
截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.74億，網(wǎng)民使用率為98.3%。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模與排在第二的即時(shí)通信之間的差距進(jìn)一步拉大，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)從2022年的184萬(wàn)人提升到2023年的1414萬(wàn)人。移動(dòng)端視聽(tīng)?wèi)?yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超3小時(shí)，短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為151分鐘，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)仍然是“殺時(shí)間第一利器”。2023年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為435分鐘；移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為187分鐘，超過(guò)3小時(shí)。其中，短視頻應(yīng)用的用戶黏性最高，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為151分鐘，隨后依次為長(zhǎng)視頻應(yīng)用（112分鐘）、娛樂(lè)/游戲直播應(yīng)用（63分鐘）和網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用（29分鐘）。
《報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)規(guī)模突破萬(wàn)億，以網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)共有66.08萬(wàn)家。其中，2019-2023年成立并存續(xù)企業(yè)約31.41萬(wàn)家，占總數(shù)約47.5%。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)已逐漸成為激活數(shù)字經(jīng)濟(jì)新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵引擎，發(fā)揮著重要作用。
數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)、職業(yè)主播超過(guò)1500萬(wàn)人，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)提供了新就業(yè)渠道。截至2023年12月，以網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)為主的平臺(tái)上，短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)。截至2023年底，我國(guó)職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量已達(dá)1508萬(wàn)人。短視頻直播拉動(dòng)消費(fèi)效應(yīng)明顯，調(diào)查顯示，七成以上用戶因看短視頻/直播購(gòu)買商品，超四成用戶認(rèn)為短視頻/直播已成為主要消費(fèi)渠道。其中，53.7%的用戶經(jīng)常收看電商直播/直播帶貨，較2022年（30.3%）增加23.4個(gè)百分點(diǎn)，增速最快。而最近半年，用戶經(jīng)常收看旅游/風(fēng)景類短視頻的比例為44.4%，較2022年（28.1%）提升了16.3個(gè)百分點(diǎn)，從第十名躍升至第四名。
《報(bào)告》指出，活躍用戶頭部平臺(tái)聚集效應(yīng)明顯。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)是大眾“文娛大餐”的重要供給，2023年度上線長(zhǎng)視頻作品1.7萬(wàn)余部，主要長(zhǎng)視頻平臺(tái)作品存量達(dá)12萬(wàn)余部。據(jù)各平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年12月，主要長(zhǎng)視頻平臺(tái)作品存量達(dá)12萬(wàn)余部；2023年度上線作品量達(dá)1.7萬(wàn)余部。截至2023年12月，網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)總作品量超過(guò)2.7億個(gè)。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容規(guī)模龐大。此外，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)常觀看微短劇用戶占比達(dá)39.9%，僅次于電視劇/網(wǎng)絡(luò)劇和電影/網(wǎng)絡(luò)電影。其中，31.9%的用戶曾為微短劇內(nèi)容付費(fèi)。（邢曉芳）
（責(zé)任編輯：蔡文斌）
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