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告別“狂飆” 微短劇如何向“精”而行
2024年08月13日 08時54分   經(jīng)濟參考報

醫(yī)院、商場、白領(lǐng)公寓……在8000平方米內(nèi)打造上百個風格迥異的微短劇場景,劇組可以實現(xiàn)輕松換景并完成拍攝。近日,豎店短劇基地在廣東東莞正式開業(yè)。不止東莞,去年底以來,上海嘉定、鄭州、西安等地均已建立針對豎屏微短劇的拍攝基地。

“豎店”的火熱映射出微短劇市場近兩年來的“狂飆”。不過,隨著監(jiān)管政策不斷趨嚴以及播放平臺對優(yōu)質(zhì)作品扶持計劃的相繼落地,微短劇市場增速有所放緩,逐漸從“高流量”走向“高質(zhì)量”,從“套路化”轉(zhuǎn)向“精品化”。

一路狂奔難免“魚龍混雜”

“短、平、快、爽”的微短劇滿足了人們碎片化時間的精神文化需求,也創(chuàng)造了一個潛力可觀的市場。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2023年中國網(wǎng)絡微短劇市場規(guī)模達373.9億元,同比上升267.65%。預計2024年中國網(wǎng)絡微短劇市場規(guī)模超500億元,2027年有望突破1000億元。

隨著市場規(guī)模的不斷擴大,相關(guān)企業(yè)數(shù)量也呈明顯增長態(tài)勢。企查查數(shù)據(jù)顯示,我國現(xiàn)存短劇相關(guān)企業(yè)8.33萬家。其中,2023年注冊量同比增長20.57%至2.26萬家。今年以來截至6月底,已注冊8157家。

為什么微短劇行業(yè)近兩年得以快速擴張?中文在線戰(zhàn)略運營部總經(jīng)理馬韜認為有三方面原因,“第一,用戶對敘事內(nèi)容形態(tài)的需求發(fā)生變化,微短劇情節(jié)連貫,節(jié)奏緊湊,能滿足其碎片化時間的需求;第二,行業(yè)有充分的供給要素支撐行業(yè)爆發(fā),平臺、流量的分發(fā)商、制作公司、網(wǎng)絡文學平臺等版權(quán)商,都已經(jīng)發(fā)展得相對成熟;第三,國家對于微短劇這種新的內(nèi)容形態(tài)的包容開放和適度的規(guī)范也是非常關(guān)鍵的推動力?!?/p>

供給端方面,內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)出數(shù)量呈現(xiàn)井噴式增長。3月份發(fā)布的《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告(2024)》顯示,2023年全年共上線重點網(wǎng)絡微短劇384部,較2022年的172部增加了一倍多。需求端方面,2023年快手短劇日均活躍用戶規(guī)模達2.7億,2023年騰訊視頻微短劇用戶規(guī)模達2.3億。

“2023年,抖音上每天主動搜索微短劇的用戶數(shù)量增長2倍,播放量破億的微短劇達500部,其中12部作品的播放量破10億,微短劇日播放量增長了一倍?!倍兑羝脚_相關(guān)負責人透露。

微短劇市場一路狂奔,但也泥沙俱下,“以銀子換熱度,以熱度掙銀子”的情況屢見不鮮。雖然出現(xiàn)了一批刷屏佳作,但也夾雜著不少格調(diào)低下、抄襲嚴重的產(chǎn)品。另外,其充值付費亂象、“短劇刺客”等問題引發(fā)不少消費者“吐槽”。

陜西薪火影業(yè)有限公司導演李楠直言:“微短劇的快速擴張與魚龍混雜、野蠻發(fā)展等問題相伴相生?!?/p>

“目前微短劇行業(yè)一些環(huán)節(jié)存在不少問題。比如行業(yè)對編劇作品的版權(quán)保護意識普遍淡薄,哪個題材火了就接著拍,內(nèi)容同質(zhì)化嚴重。此外,目前行業(yè)分賬機制不透明,導致資方、承制公司和平臺之間存在一定的信息不對稱?!崩铋J為。

“強監(jiān)管”推動行業(yè)走向規(guī)范

推動微短劇進一步高質(zhì)量發(fā)展已成行業(yè)共識,其中,監(jiān)管部門不斷加強行業(yè)監(jiān)管、做好規(guī)范引導。

2024年上半年,微短劇行業(yè)迎來一系列新規(guī)。其中,國家廣播電視總局發(fā)布了被業(yè)內(nèi)人士稱為“最嚴微短劇新規(guī)”的《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》,要求自6月1日起,微短劇根據(jù)投資額實行分類分層審核,未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。在國家廣播電視總局的引領(lǐng)下,上海、湖南、河南、福建等地紛紛出臺推動微短劇業(yè)態(tài)良性發(fā)展的相關(guān)舉措。

“制作方面,從去年下半年開始,微短劇的制作成本翻倍。今年的政策收緊進一步提高了創(chuàng)作門檻,創(chuàng)作環(huán)境將更加規(guī)范,將鼓勵創(chuàng)作者創(chuàng)作更多有深度和質(zhì)量高的作品?!崩铋Q。馬韜也認為,備案的過程會促進微短劇行業(yè)的版權(quán)保護意識更強,他坦言,“規(guī)范得越早,對行業(yè)發(fā)展越好?!?/p>

“得益于政策監(jiān)管,微短劇的付費充值模式比例已經(jīng)大幅下降,‘高充值’‘高定價’等亂象得到了明顯改觀。”聯(lián)通短劇總制片人鄭杰預測,“未來,免費廣告模式將在微短劇行業(yè)的盈利模式中占據(jù)更大比重,最終有望完全取代付費充值模式。”

中國人民大學新聞學院副教授劉宏宇指出,“當前局面下微短劇正熱,監(jiān)管實際上提供了一個讓行業(yè)‘冷卻’的機會,為創(chuàng)作提供轉(zhuǎn)型的空間。但市場調(diào)節(jié)、行業(yè)形象的提升,更多還是需要平臺、制作方和投資方等從業(yè)者的自身投入與約束?!?/p>

監(jiān)管引導之下,去年以來,抖音、快手等多家播放平臺已陸續(xù)發(fā)力推動微短劇精品化,相繼推出并持續(xù)升級針對微短劇的專項扶持計劃與規(guī)范治理措施。

記者了解到,抖音今年1月發(fā)布了精品短劇“辰星計劃”,推出聯(lián)合出品、聯(lián)合運營兩大模式,7月啟動了抖音微短劇經(jīng)營扶持計劃,通過廣告金返還、平臺分成減免等舉措,補貼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

比起電影和長劇集在長視頻平臺利用首頁、資源位等傳統(tǒng)方式推廣,微短劇利用豎屏信息流廣告投放,能精準高效地找到受眾,讓觀眾發(fā)現(xiàn)更豐富多樣的微短劇內(nèi)容。抖音平臺相關(guān)負責人表示,“廣告投流模式也是微短劇市場增長迅速的原因之一,本次平臺直接返還廣告資源,是為了激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推廣,進一步加速內(nèi)容精品化。”

劉宏宇認為,法律法規(guī)的健全、平臺方扶持政策的落地以及對項目評判的機制等,有望把微短劇的運作模式引向一個更健康的方向。

發(fā)展后勁在于“精品化”

伴隨監(jiān)管規(guī)范舉措以及播放平臺對優(yōu)質(zhì)作品扶持計劃的相繼落地,各方正在推動微短劇創(chuàng)作進一步朝“精品化”轉(zhuǎn)型。

比如,《逃出大英博物館》將流失海外的文物擬人化,講述了一個“讓流落在異國他鄉(xiāng)的文物回家”的故事,以文物的視角展現(xiàn)出國家底蘊深厚的傳統(tǒng)文化,該劇發(fā)布當天點贊破500萬,全網(wǎng)總播放量超10億;今年春節(jié)檔微短劇《大過年的》,由傳統(tǒng)影視行業(yè)從業(yè)者制作,制作標準對標長劇,播放量超10億。

“微短劇+”的模式也涌現(xiàn)出新的可能性。國家廣電總局籌劃在2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇,形成一批可復制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式。北京、廣東、江蘇等多地政府部門紛紛響應,探索網(wǎng)絡“微短劇+文旅”的發(fā)展路徑。目前已先后發(fā)布兩批創(chuàng)作計劃推薦片目,“微短劇+文旅”創(chuàng)作模式已展露出巨大的傳播優(yōu)勢,為地方文旅消費注入新活力。

多位業(yè)內(nèi)人士指出,未來,微短劇題材的豐富性將不斷提高,不再局限于穿越、重生等低俗內(nèi)容,而是更加貼近現(xiàn)實主義創(chuàng)作。

李楠指出,短劇行業(yè)想要持續(xù)性發(fā)展,應努力在深度和廣度上拓展?!岸虅」?jié)奏更快一些,但‘有爽感’并不意味著沒有深度。隨著監(jiān)管介入,將為創(chuàng)作者提供更多空間去生產(chǎn)更有深度的內(nèi)容,讓微短劇歸位于‘作品’而非‘商品’?!?/p>

馬韜表示,“長遠來看,內(nèi)容創(chuàng)作者應該在創(chuàng)作中做到‘從心所欲不逾矩’,‘從心所欲’是內(nèi)容要創(chuàng)新,‘不逾矩’是守好內(nèi)容底線,從而才能滿足人民日益增長的精神文化需求?!?/p>

技術(shù)方面,AI技術(shù)也有望進一步賦能微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)。鄭杰表示,“目前,AI技術(shù)在微短劇領(lǐng)域的應用主要分為投流、數(shù)據(jù)分析和劇本開發(fā)三個方向。此外,AI還在虛擬建模方面也有所應用,但仍處在試水初期?!?/p>

“中文在線作為目前海外微短劇市場的最大布局者,自主研發(fā)的文字創(chuàng)作大模型‘中文逍遙’的功能之一就是助力開發(fā)微短劇劇本,現(xiàn)在已經(jīng)在幫助編劇編制海外微短劇的一些劇本?!瘪R韜告訴記者,“此外,中文在線國際微短劇的分發(fā)和AIGC之間的結(jié)合,也能夠提供一些基于數(shù)據(jù)判斷的智能分發(fā)建議,這對業(yè)務的提效有很大幫助。”(記者 王皓然 實習生 陳慧婷 劉暢)

(責任編輯:梁艷)

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