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“僅退款”優(yōu)化規(guī)則才能更好承載信任
2024年12月11日 16時08分  

近日,快手電商宣布將廢止“退款不退貨”服務(wù)。這條消息被一些自媒體解讀為“快手電商廢除僅退款”,在網(wǎng)上廣泛傳播。恰逢“雙12”前夕,直播電商的頭部平臺疊加自帶熱搜體質(zhì)的僅退款規(guī)則,使得這一話題迅速升溫,甚至有人開始猜測會不會有其他平臺跟進(jìn)、僅退款會否“涼涼”了。

然而,事實(shí)很快澄清,這不過是一場由相近概念帶來的誤解——快手只是廢止了自家此前提出的“退款不退貨”服務(wù),大眾理解中的“僅退款”機(jī)制不僅依然有效,還得到了進(jìn)一步細(xì)化和完善。

這一烏龍事件之所以會發(fā)生,表面看,是最初傳播者的閱讀理解差了點(diǎn)意思,實(shí)際上,還是因?yàn)閮H退款機(jī)制在當(dāng)前電商行業(yè)中很受關(guān)注,爭議也比較大。

自去年底開始,僅退款逐漸成為電商行業(yè)標(biāo)配。它為消費(fèi)者提供便捷退款,減少了退貨的復(fù)雜流程,提升了購物滿意度;但又的確有部分消費(fèi)者濫用規(guī)則導(dǎo)致商家權(quán)益受損,市場秩序受擾,甚至有平臺表示自己日均攔截不合理“僅退款”超40萬筆??紤]到平臺日均上億的訂單量,也許僅退款的比例并不高,但絕對數(shù)量還是相當(dāng)驚人。矛盾之下,任何關(guān)于僅退款的風(fēng)吹草動,都牽動著行業(yè)內(nèi)外的神經(jīng)。

面對挑戰(zhàn),電商平臺紛紛開始優(yōu)化僅退款規(guī)則,如調(diào)整僅退款金額上限、分析研判消費(fèi)者售后記錄、完善針對惡意用戶的內(nèi)部打標(biāo)機(jī)制等。這些措施旨在通過技術(shù)手段和規(guī)則優(yōu)化,更好地識別和處理惡意退款行為,同時保障正當(dāng)消費(fèi)者的權(quán)益。

盡管電商平臺做出了諸多努力,但問題并未完全解決。對僅退款規(guī)則的濫用與誤讀,很大程度上源于規(guī)則本身的不明晰和技術(shù)的不適配。電商平臺在制定和執(zhí)行相關(guān)規(guī)則時,往往難以兼顧所有場景和情況,有時大數(shù)據(jù)又無法準(zhǔn)確識別交易雙方的交易過程、信用信息等,導(dǎo)致在實(shí)際操作中存在一定的模糊性和不確定性。再加上部分消費(fèi)者和商家對于僅退款規(guī)則的理解存在偏差,缺乏足夠的誠信意識,在實(shí)際應(yīng)用中更易引發(fā)糾紛。

僅退款機(jī)制本身并非洪水猛獸。在合理使用的情況下,它能夠有效降低消費(fèi)者的購物風(fēng)險,提升購物體驗(yàn)。例如,在商品價值較低、退回物流成本高于商品價值的情況下,僅退款政策無疑為消費(fèi)者和商家提供了更為經(jīng)濟(jì)的選擇。同時,對于存在質(zhì)量問題的商品,僅退款機(jī)制也促使商家更加注重商品質(zhì)量和服務(wù)水平的提升。從實(shí)施效果來看,至少現(xiàn)階段,消費(fèi)者對僅退款的熱情還沒有涼,平臺也不打算讓它涼。

沒有什么規(guī)則是完美的。對于已經(jīng)被證明有積極作用的機(jī)制,不能因個別濫用案例而全盤否定其價值。更明智的做法是通過不斷優(yōu)化規(guī)則、升級技術(shù)手段,堵住漏洞、去除不足,讓其更加完善、高效。

從七日無理由退貨、退貨包郵費(fèi)到僅退款,電商平臺的快速發(fā)展離不開售后服務(wù)的逐步完善。這些措施為消費(fèi)者解除了后顧之憂,助推電商購物進(jìn)入千家萬戶。在激烈的市場競爭中,售后服務(wù)作為提升消費(fèi)者體驗(yàn)的重要環(huán)節(jié),其優(yōu)化與創(chuàng)新勢在必行。但不管如何優(yōu)化,保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益沒有回頭路;無論怎么創(chuàng)新,為消費(fèi)者創(chuàng)造美好生活的初心不能動搖。確保每一筆交易都承載著信任與滿意肯定不容易,但是,只有不斷嘗試,行業(yè)才能進(jìn)步,消費(fèi)者才會滿意。(本文來源:經(jīng)濟(jì)日報 作者:佘 穎)

(責(zé)任編輯:梁艷)

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