如今的年輕人，身上有著眾多“綠色標(biāo)簽”。他們是二手市場的尋寶人，在各大二手平臺上淘尋寶藏，讓閑置物品有了新歸宿；他們也是自己生活的“金掌柜”，按需選購“小份菜”，將節(jié)約糧食的理念融入一日三餐；他們還是“螞蟻森林”的護林員，堅持低碳生活，積攢綠色能量兌換沙漠中的梭梭樹……這屆年輕人，正在愛上綠色消費。
今年2月，市場監(jiān)管總局等五部門印發(fā)的《優(yōu)化消費環(huán)境三年行動方案（2025—2027年）》提出，“聚焦數(shù)字消費、綠色消費、健康消費等打造新型消費場景”。綠色消費以其低碳、環(huán)保、質(zhì)優(yōu)等特征，順應(yīng)了需求升級趨勢和生態(tài)文明潮流，受到大眾青睞，正釋放出巨大市場潛力。
對于青年群體來說，“綠色”已然成為消費新趨勢。
講究節(jié)儉消費
二手平臺交易火起來
見到筆者時，剛到北京實習(xí)不久的大學(xué)生林同學(xué)正在手機上購物。在閑魚APP頁面上，一個標(biāo)價299元的九成新佳能變焦鏡頭吸引了她的目光。她放大圖片仔細(xì)端詳，又迅速翻看了評論區(qū)，準(zhǔn)備和賣家砍價。
林同學(xué)說，這種“討價還價”的樂趣，正是她在閑魚上購物的最大享受?！拔矣X得在二手市場上‘撿漏’就很有趣，也很新鮮！”
如果說閑魚是一個充滿驚喜的“撿漏”集市，那么多抓魚APP更像是一家自帶故事感的書店。大學(xué)四年級的江同學(xué)準(zhǔn)備明年考研，在多抓魚上選購了若干本教材?！笆盏蕉嘧ヴ~寄來的書時，我感覺像在拆禮物。更特別的是，這些二手書之前有過自己的主人，現(xiàn)在輪到我來續(xù)寫故事了！”在這本二手教材上，他已經(jīng)新做了不少筆記。
如今，像林同學(xué)和江同學(xué)這樣喜歡在二手交易平臺上“撿漏”的年輕人越來越多。一份網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，超過半數(shù)受訪者表示會在二手平臺消費，其中，近六成認(rèn)為二手平臺更具性價比、更環(huán)保低碳。
閑魚工作人員向本報介紹，2024年閑魚注冊用戶數(shù)突破6億，其中95后、00后用戶占比超過一半，循環(huán)訂單量同比增長近50%，每天都有超400萬件閑置物品于平臺發(fā)布。在二手交易的網(wǎng)絡(luò)世界中，年輕人不僅喜歡找到性價比高的商品，也嘗試出售自己的閑置物品——他們在“買家”和“賣家”的身份之間來回切換，踐行著“花小錢辦大事”的環(huán)保理念。
除了線上交易，二手實體商店也逐漸成為年輕人鐘愛的“尋寶點”，他們在循環(huán)流動的商品里尋找心儀之物。
在北京朝陽區(qū)，眾愛慈善商店坐落在一條略顯安靜的小巷深處。推開門，店內(nèi)布置得井然有序，各種類別的二手商品被整齊排列在不同區(qū)域，從四季服飾到書籍玩具再到工藝美術(shù)品，商品琳瑯滿目。據(jù)悉，這家商店由志愿者共同經(jīng)營，將部分接收的捐贈物品轉(zhuǎn)送給需要的人，其余閑置物資在店內(nèi)變賣，收入所得用于救助需要幫助的人。
驅(qū)車前來的武先生，購買了一件僅需40元的二手夾克衫。他說，二手商品在英語中也被翻譯成“preloved”，意思是“曾經(jīng)被喜愛過”。他覺得，每一件二手商品都擁有被人們重新喜歡上的可能性，繼續(xù)傳遞這份喜愛。
如今，循環(huán)商店已遍地開花。閑魚公關(guān)部負(fù)責(zé)人介紹，閑魚循環(huán)商店已經(jīng)先后進入杭州、上海、成都、南京等多個城市，涵蓋社區(qū)店、城市中心店、校園店、垂類專營店等多種店鋪形態(tài)。值得一提的是，AI已然成為線下循環(huán)商店的提速器。據(jù)悉，閑魚平臺運用AI大模型智能估價，有效縮短線下用戶排隊、上架、等價的等待時間，并將線下商品精準(zhǔn)投放至線上的附近目標(biāo)用戶，使得線下門店每天發(fā)布規(guī)模翻一番，售出時間縮短一半。
以舊換新政策穩(wěn)步推進，進一步激發(fā)年輕人的綠色消費潛力。2024年底，商務(wù)部等五部門印發(fā)《二手商品流通試點工作方案》，提到發(fā)展二手商品網(wǎng)絡(luò)交易，鼓勵二手商品交易平臺發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”模式；開展社區(qū)二手商品交易，鼓勵有條件的社區(qū)設(shè)立二手商品寄賣店（點）等。
今年中國消費者協(xié)會主辦的“3·15國際消費者權(quán)益日”主題活動上提到，2024年，消費品以舊換新合計帶動相關(guān)產(chǎn)品銷售額超1.3萬億元，拉動全年社會消費品零售總額增長超1個百分點。據(jù)悉，截至3月14日，全國共收到2025年汽車以舊換新補貼申請約130萬份，超3900萬名消費者申請了超4900萬件手機等數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼。未來，以舊換新政策將繼續(xù)加大力度。今年《政府工作報告》提出，“安排超長期特別國債3000億元支持消費品以舊換新。”
從閑魚市集、多抓魚書店，再到傳遞愛意的眾愛慈善商店，在市場需求與政策引導(dǎo)的雙重驅(qū)動下，二手閑置商品流通正在迎來更加廣闊的發(fā)展空間。
學(xué)會精打細(xì)算
綠色消費有了新方式
小份韭菜土豆絲1.9元、小份紅燒肉豆腐泡5.9元、一人食蠔油鮮筍牛柳9.9元……工作日中午，從事傳媒行業(yè)的小孫在外賣平臺界面為自己挑選了午餐。這位00后都市白領(lǐng)總會優(yōu)先篩選帶有“小份”“一人食”標(biāo)簽的菜品。
經(jīng)過一番思考，小孫最終選擇了6英寸的金槍魚三明治搭配三色時蔬、450毫升的現(xiàn)磨豆?jié){，作為高效工作后的能量補給?！凹饶軐崿F(xiàn)膳食平衡，又能避免眼大胃小、食物浪費的尷尬。”小孫說，過去半年里她通過選擇小份餐，不僅避免了食物浪費，也節(jié)約了一大筆外賣費用。
像她一樣喜歡與這些數(shù)字“斤斤計較”的青年人并不少，精細(xì)標(biāo)注的克數(shù)里藏著一套年輕人細(xì)水長流的生活方法。
居家辦公的趙女士通常會選擇在家自己做飯，因此如何精細(xì)控制食物采購量，做好“一人食”，是趙女士一直在鉆研的課題。提到每天采購食材的小妙招，她指著冰箱里碼放整齊的蔬菜瓜果向筆者介紹：“許多平臺都會有蔬菜組合，500g左右的蔬菜菌菇拼盤價格通常在15元左右，剛好適合一天兩頓的烹飪需求。”
除了像這樣的蔬菜拼盤，不少平臺推出了“蔥姜蒜組合”“鹵味拼盤”等，受到年輕消費者青睞。這些“小而精”的多元化供給，精準(zhǔn)解決了都市青年群體“買多了吃不完，買少了吃不飽”的問題。
近年來，有關(guān)部門多次出臺措施，鼓勵這一行為。2023年6月，市場監(jiān)管總局、商務(wù)部發(fā)布針對于網(wǎng)絡(luò)餐飲平臺的指導(dǎo)意見，積極推廣小份餐品；2024年11月，中辦、國辦印發(fā)《糧食節(jié)約和反食品浪費行動方案》。在各級政府、企業(yè)的通力配合下，消費者越來越形成了節(jié)約糧食、反對浪費的理念。美團數(shù)據(jù)顯示，截至2024年10月，平臺上累計近168萬餐飲商戶提供了超過909萬種“小份菜”。
與此同時，年輕人的數(shù)字敏感并不只停留于分量，他們將環(huán)保意識融入消費決策，開始關(guān)注食品的“生產(chǎn)日期”和“保質(zhì)期”，將目光瞄準(zhǔn)了“剩菜盲盒”。“剩菜盲盒”是指商家將臨期或當(dāng)日打烊前未售完的食品，以隨機組合搭配成“盲盒”形式賣給消費者，因被貼上“省錢、有趣、環(huán)?！钡臉?biāo)簽而備受年輕人喜愛。臨期而不過期的美味，正在進入年輕人的日常生活圖景，成為綠色消費的新方式。
3月的一個晚上，在湖北省武漢市街道口附近，大學(xué)生小王通過“惜食魔法袋”小程序，用11.9元搶到了一份烘焙盲盒，內(nèi)含當(dāng)日現(xiàn)做的三明治和可頌，這將是她明天上課前的早餐。小王在不久前才了解到這樣的“剩菜盲盒”品牌在武漢也有分布，目前，她已經(jīng)下單了4次。
該小程序數(shù)據(jù)顯示，每購買一份“魔法袋”的減排量為2.57kg CO?e（二氧化碳當(dāng)量），相當(dāng)于少用250多雙一次性筷子。對此，小王認(rèn)為這樣的形式“既拯救了食物、保護了環(huán)境，又充滿著意想不到的驚喜?！睋?jù)悉，小王所使用的小程序平臺，僅2024年就累計為超過1萬噸食物找到了新主人，減少了超過2.6萬噸溫室氣體排放，幫助年輕人在一餐一食里踐行綠色消費理念。
當(dāng)小孫用指尖在外賣平臺完成一次次“精準(zhǔn)下單”，趙女士用精準(zhǔn)克數(shù)量化每一天的食品采購，小王用“剩菜盲盒”完成臨期食品的“美味救援”……年輕人對于數(shù)字越來越敏感，他們開始用屬于年輕人的消費方式精打細(xì)算每分每角，貢獻自己的綠色力量。
積累低碳行為
用科技助力綠色生活
如今，在手機中種下一棵樹，成了很多年輕人的執(zhí)念。
陜煤集團陜建機股份公司的青年員工劉雙明，是支付寶內(nèi)應(yīng)用“螞蟻森林”的忠實用戶。在這個應(yīng)用里，用戶的很多行為——比如走路、地鐵出行等等——都可以獲得“綠色能量”獎勵，積累到一定額度后，動動手指就能申請在內(nèi)蒙古阿拉善等地區(qū)，種下一棵防風(fēng)固沙、修復(fù)生態(tài)的樹。而在現(xiàn)實中，這棵樹真的會被種下。2017年，劉雙明通過積累自己的低碳行為，在現(xiàn)實中種下了第一棵梭梭樹，從那時起，低碳生活的理念便深深扎根于他心中。
就這樣，低碳生活成了劉雙明最重要的生活方式。他每天早起，選擇共享單車完成上下班通勤，若是遠(yuǎn)距離出行，也會優(yōu)先選擇乘坐公共交通……到2024年，他在“螞蟻森林”里種下了2500多棵樹，被網(wǎng)友稱為“種樹大魔王”。
同樣在“螞蟻森林”應(yīng)用里，00后大學(xué)生小黃的綠色行為也會得到“綠色能量”的即時獎勵：使用公共充電樁每筆最高可得960克綠色能量，無紙化閱讀每天最高可得150克綠色能量，公交出行每筆可得80克綠色能量，自帶杯每杯可獲得30克綠色能量……
“每天叫醒我的不是鬧鐘，而是準(zhǔn)時收能量的自覺?！毙↑S說。
這個累計用戶超過7億的綠色平臺，正在用“綠色能量”激勵用戶，讓日常生活中的低碳行為積少成多，讓大家持續(xù)參與綠色生活。
螞蟻森林基金會秘書長王小穎告訴筆者，螞蟻森林的用戶構(gòu)成中，18至25歲的年輕人群占了很大比例。這背后，不僅是因為年輕人對互聯(lián)網(wǎng)的理解和應(yīng)用更具有優(yōu)勢，更因為年輕一代對自然生態(tài)、對環(huán)境改善有著更高的關(guān)注和熱情。
與劉雙明、小黃一同成長的還有“螞蟻森林”本身。王小穎介紹，螞蟻森林自2016年8月上線支付寶，截至2024年8月，累計種下5.48億棵樹，種植面積達到580萬畝；參與共建34個公益保護地，面積超過4900平方公里。
如今，“螞蟻森林”進一步拓展至綠色消費領(lǐng)域，推出了全國首個綠色消費平臺——“森林集市”。消費者只需要通過學(xué)習(xí)綠色消費知識、瀏覽并選購“環(huán)境友好商品”等，即可獲得螞蟻森林的“綠色能量”獎勵。這些能量積累到一定程度，可用于助力螞蟻森林在沙漠種下一棵樹，或支持公益保護地建設(shè)、海洋環(huán)境保護等生態(tài)公益項目。
得益于這種“科技+種樹”的創(chuàng)新模式，“我為三北種棵樹”“我為長城種棵樹”“我為全運會種棵樹”等全民義務(wù)植樹活動也在持續(xù)推進。3月12日，全國綠化委員會辦公室發(fā)布的《2024年中國國土綠化狀況公報》顯示，持續(xù)推進“互聯(lián)網(wǎng)+全民義務(wù)植樹”，已累計建成“互聯(lián)網(wǎng)+全民義務(wù)植樹”基地2600余個，全年發(fā)布各類盡責(zé)活動6.1萬個。現(xiàn)代科技賦能植樹造林，不僅筑牢了更多“綠色屏障”，也讓環(huán)保理念深入人心。
隨著數(shù)字技術(shù)悄然推動年輕一代的低碳自覺，各地也紛紛創(chuàng)新碳普惠實現(xiàn)機制，助力普通市民開設(shè)個人碳賬戶，通過碳交易、碳獎勵等形式實現(xiàn)“綠色變現(xiàn)”。
武漢碳普惠平臺推出的“武碳江湖”小程序，將低碳行為嵌入市民的日常生活——乘坐一次公交車，可獲得212.5克減排量；搭乘一公里地鐵，可獲得78.4克減排量。這些，可以拿來兌換物品或獎勵。
“我曾用2萬克減排量兌換過葡萄酒，用3000克減排量兌換過超市5折券。”武漢碳普惠管理有限公司研發(fā)部負(fù)責(zé)人魏英的個人碳賬戶累計積攢超過13萬克減排量。她說，這些小福利讓自己更熱愛低碳生活，也讓生活充滿綠色。
故事還在繼續(xù)，近兩年來，全國多地進一步推進碳普惠建設(shè)，鼓勵消費者節(jié)能減排。北京市聯(lián)合高德地圖、百度地圖等平臺，試行“低碳出行碳減排方法學(xué)”，開發(fā)新一期低碳出行碳普惠項目；哈爾濱市生態(tài)環(huán)境局聯(lián)合多地的碳普惠平臺推出“我為哈爾濱2025年第九屆亞冬會捐1kg碳”活動，共同助力第九屆亞冬會碳中和；日照市“碳惠日照”小程序創(chuàng)新推出了綠色機關(guān)、零碳校園等22個場景，吸引11萬市民參與，累計完成57萬次減排行為。
通過這些應(yīng)用，市民可通過這些平臺開通碳積分賬戶，憑公交或地鐵出行數(shù)據(jù)積累碳積分，并兌換各類綠色權(quán)益，如公交地鐵電子票、共享單車優(yōu)惠券、綠色商品優(yōu)惠券等。各地都在嘗試將環(huán)保理念落實為具體可感的低碳行為，為推動綠色消費提供最簡單的解決方案。
當(dāng)年輕人的手指在手機屏上滑動出綠色消費的軌跡，由青年主導(dǎo)的綠色行為正在掀起新的消費浪潮。從螞蟻森林7億多用戶的實踐，到武漢、哈爾濱等多地碳普惠平臺探索的低碳生活新路徑，這場始于指尖的綠色革命已蔚然成風(fēng)。
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