2024年春節(jié)假期，我市五大重點(diǎn)景區(qū)熱度飆升，文旅市場(chǎng)持續(xù)火爆，五臺(tái)山風(fēng)景名勝區(qū)成為龍年春節(jié)全國(guó)駕車出游十大熱門(mén)景區(qū)之一，忻州古城成為山西最熱門(mén)旅游景點(diǎn)之一。全市累計(jì)客流316.97萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)可帶動(dòng)消費(fèi)約22億元。5個(gè)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)景區(qū)（五臺(tái)山、雁門(mén)關(guān)、蘆芽山、忻州古城、老牛灣）累計(jì)接待游客116.26萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)22.64%。數(shù)字背后是人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，是不斷提升的公共文化服務(wù)水平，是我市文化和旅游深入融合發(fā)展的生動(dòng)體現(xiàn)。美麗忻州真正成為“魅力忻州”。與此同時(shí)，我市選擇在春節(jié)期間到海南、云南、貴州、江蘇、浙江等地旅游的人也越來(lái)越多。這種雙向流動(dòng)讓“流動(dòng)的忻州”活力十足。
旅游出行成“新年俗”
忻州市2024年春節(jié)假期累計(jì)接待游客較2023年春節(jié)同期實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)，游客出游意愿持續(xù)攀升，旅游熱度從元旦延續(xù)至春節(jié)假期。調(diào)查問(wèn)卷顯示，84.80%的市民游客春節(jié)假期有出行計(jì)劃。從游客來(lái)源地來(lái)看，省內(nèi)游客為主力軍，60.34%的游客為省內(nèi)游客，其中我市游客占三成以上。省外游客來(lái)源地主要以河北省、內(nèi)蒙古自治區(qū)、陜西省為主，其中河北省的游客較2023年大幅提高。從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，年輕人仍是出行主力軍，值得注意的是，中老年群體出游意愿逐步提升，較2023年提高了25.31個(gè)百分點(diǎn)，中老年游客占比較往年有一定提高，旅游過(guò)年被越來(lái)越多老年人接受，旅游出行成為“新年俗”。
重點(diǎn)景區(qū)人氣爆滿
有著兩千年歷史的國(guó)家4A級(jí)景區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)忻州古城在春節(jié)期間迎來(lái)客流小高峰。初一到初五客流量日均突破10萬(wàn)人次，累計(jì)接待游客80.88萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17.25%；累計(jì)經(jīng)營(yíng)收入2500.16萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)55.93%，位列穩(wěn)居首位，同時(shí)也位列全省納入監(jiān)測(cè)的旅游景區(qū)接待量第一。古城是春節(jié)年俗最富集、最有特色的區(qū)域之一，新春燈會(huì)、舞龍表演、非遺秀場(chǎng)等年俗類活動(dòng)成為忻州古城吸引游客前來(lái)游玩的重要因素。
五臺(tái)山風(fēng)景名勝區(qū)作為我市重點(diǎn)旅游景區(qū)，春節(jié)假期累計(jì)接待游客26.47萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)26.01%；累計(jì)門(mén)票收入2981.55萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)14.55%，2月14日和15日五臺(tái)山景區(qū)因客流、車流趨于飽和而停售門(mén)票。日前，央視公布了春節(jié)全國(guó)最熱門(mén)景區(qū)前十排名，其中就有五臺(tái)山景區(qū)，火熱程度可見(jiàn)一斑。此外，雁門(mén)關(guān)等其他重點(diǎn)景區(qū)客流均有不同程度的增長(zhǎng)，各大景區(qū)的持續(xù)火爆助推忻州文旅火熱出圈。
民俗活動(dòng)熱鬧非凡
追尋年味是今年春節(jié)假期游的一大主題。春節(jié)假期，敲鐘祈福、非遺民俗體驗(yàn)、特色夜游等活動(dòng)備受青睞。
忻州古城推出龍鳳呈祥、打鐵花、新春灶火、百戲雜耍、探尋手工坊和沉浸式演繹等春節(jié)游園系列活動(dòng)，市民游客一同賞花燈、品美食、探民俗，共享豐富的文旅大餐。參與性強(qiáng)、體驗(yàn)感好、娛樂(lè)性足的游客互動(dòng)體驗(yàn)系列活動(dòng)，吸引了全國(guó)各地游客歡聚忻州，共享歡樂(lè)時(shí)光。登高祈福是中華民族傳統(tǒng)迎新文化活動(dòng)之一，不少市民游客特意在春節(jié)假期前往五臺(tái)山祈求平安喜樂(lè)、招財(cái)納福。代縣雁門(mén)關(guān)景區(qū)推出購(gòu)買(mǎi)門(mén)票優(yōu)惠活動(dòng)和特色民俗文化活動(dòng)。其他景區(qū)的文藝活動(dòng)也精彩紛呈，老牛灣景區(qū)推出“千人餃子宴”，游客在品嘗“吉祥餃子”的同時(shí)，還能登樓欣賞“壘火龍”；繁峙縣憨山文化旅游景區(qū)舉辦“龍耀中華·不夜憨山”新春燈會(huì)；貂蟬故里文化園打造“夜游經(jīng)濟(jì)”，開(kāi)展點(diǎn)燈祈福活動(dòng)；宋家溝景區(qū)推出多項(xiàng)民俗活動(dòng)……百味民俗活動(dòng)的呈現(xiàn)，引得游客連連叫好。
惠民活動(dòng)拉動(dòng)消費(fèi)
春節(jié)前夕，我市在太原南站、太忻城際列車、忻州古城組織開(kāi)展了“福啟新年 相約忻州——忻州年·家鄉(xiāng)味”活動(dòng)；在北京天安門(mén)地鐵通道、北京豐臺(tái)站、北京鐵路局高鐵列車電視等渠道投放忻州春節(jié)文旅宣傳視頻廣告。通過(guò)“文旅忻州”抖音短視頻平臺(tái)發(fā)布了“人間煙火處，年味正濃時(shí)，你眼中的忻州是什么樣的，參與話題挑戰(zhàn)賽”、“你記憶中的年味是什么樣的”“年夜飯”等系列年味十足的宣傳短視頻，吸引全國(guó)各地的朋友了解忻州、走進(jìn)忻州、相約忻州過(guò)大年。春節(jié)期間，全市各縣（市、區(qū)）組織具有本地非遺文化藝術(shù)特色的優(yōu)秀民間文藝節(jié)目在忻州古城北廣場(chǎng)、南北大街等群眾集散地進(jìn)行展演，目前忻府區(qū)、定襄縣、原平市、五臺(tái)縣、代縣、繁峙縣、寧武縣已展演14場(chǎng)。以“春到萬(wàn)家”為主題，全市各級(jí)圖書(shū)館、文化館通過(guò)年畫(huà)展覽、民俗文化展演等線上線下活動(dòng)，開(kāi)展“賞年畫(huà) 過(guò)大年”“圖書(shū)館里過(guò)大年”等活動(dòng)，增添濃濃年味，為市民游客營(yíng)造了喜慶祥和的節(jié)日氛圍。春節(jié)期間全市共開(kāi)展群眾文化活動(dòng)206場(chǎng)。
此外，春節(jié)期間，文化惠民“文藝進(jìn)景區(qū)”活動(dòng)在忻州古城共計(jì)完成39場(chǎng)戲曲演出。2月13日，由賈旭明領(lǐng)銜的天津紅壺相聲社在忻州大劇院奉獻(xiàn)相聲專場(chǎng)。豐富的公共文化產(chǎn)品供給，為廣大群眾帶來(lái)精彩的文化盛宴，一系列文旅惠民活動(dòng)，不斷激發(fā)了文旅消費(fèi)潛力，推動(dòng)文化和旅游消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容升級(jí)。
文旅市場(chǎng)持續(xù)火熱
春節(jié)期間，在市縣兩級(jí)相關(guān)部門(mén)的共同努力下，市場(chǎng)運(yùn)行平穩(wěn)有序，為市民游客營(yíng)造了安心、放心、舒心的旅游消費(fèi)環(huán)境。
全市各級(jí)文旅部門(mén)著力打造“旅游滿意在忻州”品牌，引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)主體樹(shù)立“質(zhì)量第一”的理念，強(qiáng)化質(zhì)量責(zé)任意識(shí)，滿足游客多元化、個(gè)性化需求，提升游客滿意度。召開(kāi)全市文化和旅游行業(yè)安全生產(chǎn)和假日市場(chǎng)工作電視電話會(huì)議，對(duì)全市文旅行業(yè)安全生產(chǎn)工作和春節(jié)期間群眾文化活動(dòng)作了安排部署。按照“三管三必須”的原則，出臺(tái)《關(guān)于做好2024年春節(jié)假期旅游景區(qū)安全有序開(kāi)放有關(guān)工作的通知》。對(duì)照安全意識(shí)大教育、安全隱患大排查、安全問(wèn)題大整治、安全責(zé)任大落實(shí)等18項(xiàng)具體內(nèi)容，持續(xù)深入開(kāi)展全市文化和旅游行業(yè)重大事故隱患專項(xiàng)排查整治。市市場(chǎng)局、市文旅局、市公安局、市交通局等相關(guān)部門(mén)各盡其責(zé)、群策群力，持續(xù)開(kāi)展專項(xiàng)督導(dǎo)、聯(lián)合督導(dǎo)，確保各項(xiàng)工作任務(wù)全覆蓋、無(wú)遺漏，堅(jiān)決防范文旅行業(yè)各類安全事故的發(fā)生。規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序，加強(qiáng)文旅經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理。加強(qiáng)審查各類文化活動(dòng)審批手續(xù)，加大文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法力度，依法查處“不合理低價(jià)游”、擅自變更行程等違法違規(guī)行為。通過(guò)抖音發(fā)布出游提示，營(yíng)造良好旅游環(huán)境。同時(shí)，暢通舉報(bào)投訴渠道，重點(diǎn)關(guān)注涉旅輿情，進(jìn)一步完善與相關(guān)行政執(zhí)法部門(mén)的維權(quán)協(xié)作網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)化監(jiān)督制約機(jī)制，共同做好旅游消費(fèi)維權(quán)工作，叫響“旅游滿意在忻州”品牌。
（忻州市文旅局供稿）
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