消費(fèi)是暢通國內(nèi)大循環(huán)的重要引擎，對(duì)經(jīng)濟(jì)具有持久拉動(dòng)力，事關(guān)保障和改善民生。今年以來，我省認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院決策部署和省委、省政府工作要求，堅(jiān)持把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，開展了多渠道、多層次、多樣化的“一攬子”促消費(fèi)行動(dòng)，取得了顯著的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效果和社會(huì)效益。
營造“季季有主題、月月有活動(dòng)、周周有場(chǎng)景”的促消費(fèi)氛圍，形成持續(xù)不斷的消費(fèi)熱潮。全省各地按照省商務(wù)廳等19部門出臺(tái)的《“晉情消費(fèi)·全晉樂購”2023消費(fèi)提振年行動(dòng)計(jì)劃》，有針對(duì)性地開展系列促消費(fèi)行動(dòng)，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，以消費(fèi)大繁榮助推我省經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展，群眾的幸福感獲得感不斷增強(qiáng)。
活起來 熱起來 火起來
營造消費(fèi)氛圍 釋放消費(fèi)潛力
“這個(gè)表演太精彩了，我不僅是觀眾，也是那個(gè)時(shí)代、那個(gè)故事的參與人，完全投入進(jìn)去啦?！?月3日，一名來自韓國的游客在平遙看完情境體驗(yàn)劇《又見平遙》后，對(duì)沉浸式的旅游體驗(yàn)贊不絕口。不論是參觀錢莊博物館、古縣衙，還是在古城墻下漫步，都令她興奮不已。
暑期歷來是旅游旺季，同時(shí)也是全年促進(jìn)消費(fèi)的重頭戲?！昂苷鸷场薄按_實(shí)好”“看多少次都不夠”“后勁很大”……在各種社交軟件上，有觀眾好口碑的不斷加持，《又見平遙》給平遙古城增添了吸引力，全國游客紛至沓來。
搶抓暑期黃金消費(fèi)季，全省各景區(qū)都在積極推進(jìn)促消費(fèi)行動(dòng)。7月28日晚，由省商務(wù)廳、省文化和旅游廳、省財(cái)政廳、省公安廳、省市場(chǎng)監(jiān)督管理局聯(lián)合主辦的2023“魅力山西·晉品惠享”旅游消費(fèi)月活動(dòng)在太原古縣城啟動(dòng)。
據(jù)介紹，旅游消費(fèi)月期間，全省各地創(chuàng)新消費(fèi)產(chǎn)品供給，聯(lián)合景區(qū)開展民俗表演、電影放映、文藝演出、文化創(chuàng)意等特色活動(dòng)，結(jié)合避暑、研學(xué)、演出等消費(fèi)熱點(diǎn)，在省內(nèi)各大景區(qū)開展了豐富多彩的活動(dòng)。加大旅游消費(fèi)惠民力度，鼓勵(lì)景區(qū)門票減免，推行區(qū)域旅游景點(diǎn)套票、月票和旅游公交等服務(wù)，組織開展消夏晚會(huì)、街頭文藝巡演、文藝匯演、送戲下鄉(xiāng)等活動(dòng)，實(shí)施消費(fèi)補(bǔ)貼、積分獎(jiǎng)勵(lì)兌換等政策，通過多種途徑發(fā)放文旅消費(fèi)券。創(chuàng)新旅游消費(fèi)活動(dòng)形式，組織開展啤酒節(jié)、潮流音樂節(jié)、非遺文化節(jié)、旅游美食節(jié)、街舞大賽、廣場(chǎng)舞大賽等活動(dòng)，全力打響“旅游滿意在山西”品牌。
新能源汽車、家居家電、餐飲住宿、文化旅游等各領(lǐng)域消費(fèi)加速回暖。回看上半年，我省促消費(fèi)熱潮不斷、活力涌動(dòng)。網(wǎng)上年貨節(jié)、雙品網(wǎng)購節(jié)、首屆零售業(yè)高質(zhì)量發(fā)展峰會(huì)、“6·18”專題促消費(fèi)、成品油行業(yè)讓利促銷活動(dòng)、“幸福暖家”家居促消費(fèi)活動(dòng)……根據(jù)消費(fèi)提振年行動(dòng)計(jì)劃，我省實(shí)施“1+4+7+N”行動(dòng)舉措：以全省“晉情消費(fèi)·全晉樂購”活動(dòng)為1條主線，以迎春有禮、綠色有情、夏日有行、金秋有惠實(shí)現(xiàn)4個(gè)消費(fèi)季“季季有主題”，圍繞提檔大宗消費(fèi)、升級(jí)消費(fèi)體系、提升消費(fèi)品質(zhì)、培育新型消費(fèi)、激發(fā)餐飲消費(fèi)、擴(kuò)容會(huì)展消費(fèi)和復(fù)蘇文旅消費(fèi)等開展7項(xiàng)行動(dòng)。通過工商文旅融合、省市縣聯(lián)動(dòng)、政銀企協(xié)同、線上線下共促等方式，舉辦貫通全年的系列消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)100場(chǎng)以上的N項(xiàng)活動(dòng)。目前，各地促消費(fèi)工作正在有序推進(jìn)中。
新空間 新場(chǎng)景 新體驗(yàn)
優(yōu)化消費(fèi)供給 打造消費(fèi)熱點(diǎn)
作為一種有效嘗試，省零售商行業(yè)協(xié)會(huì)首屆“街坊節(jié)”開啟居民消費(fèi)新體驗(yàn)。
帶領(lǐng)品牌廠商走進(jìn)社區(qū)，走到居民身邊。7月29日，“街坊節(jié)”第13站社區(qū)行活動(dòng)在太原市和平街道玉門河公園成功舉辦?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，最受歡迎的當(dāng)數(shù)本土零售商龍頭企業(yè)美特好的惠民行動(dòng)，琳瑯滿目的生活必需品吸引居民購買，大家享受到了平時(shí)沒有的驚喜折扣。與百姓生活密切相關(guān)的家電、數(shù)碼、糧油、新能源汽車等眾多產(chǎn)品、品牌齊聚，健康檢測(cè)咨詢等公益服務(wù)和精彩接地氣的惠民演出，大大提升了現(xiàn)場(chǎng)人氣。
因地制宜出方案、活動(dòng)前有效預(yù)熱、惠民生活動(dòng)內(nèi)容豐富……記者了解到，省零售商行業(yè)協(xié)會(huì)首屆“街坊節(jié)”上半年啟動(dòng)以來，在省商務(wù)廳指導(dǎo)下，活動(dòng)屬地各級(jí)商務(wù)部門積極配合參與，激發(fā)了品牌商的促銷熱情，開啟了居民新的消費(fèi)體驗(yàn)，探索出社區(qū)便民商業(yè)新模式，提升了社區(qū)居民獲得感、幸福感。
優(yōu)化消費(fèi)供給，打造消費(fèi)熱點(diǎn)，“東方甄選山西行”掀起一波消費(fèi)高潮。從5月20日到25日，全國網(wǎng)友聚焦山西，數(shù)億級(jí)的直播流量傳播山西，上億元的“山西好物”熱銷全國，表里山河壯美風(fēng)光不斷刷新人們的印象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次“東方甄選山西行”銷售“山西好物”達(dá)1.3億元，短視頻播放量超6億次，“山西行”話題播放量登上熱搜榜單20次。
新空間、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)，帶來不一樣的消費(fèi)變化。綜合來看，當(dāng)前線上線下消費(fèi)有機(jī)融合加快，智慧產(chǎn)品、智慧零售、智慧旅游、智慧家政、“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”等消費(fèi)新業(yè)態(tài)不斷壯大，沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。
“隨著消費(fèi)的升級(jí)，購物已不再只是線下買商品、談價(jià)格的過程，更多的是滿足精神層面的需求。人們因?yàn)榕d趣而購買，是近年來抖音電商火爆的原因之一?！笔∩虅?wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，當(dāng)前零售業(yè)的格局正在以前所未有的速度被顛覆，新技術(shù)催生出的新業(yè)態(tài)和新商業(yè)模式層出不窮，消費(fèi)者的購物習(xí)慣正在被重塑。省電子商務(wù)商會(huì)會(huì)長顧寧認(rèn)為：“數(shù)字經(jīng)濟(jì)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，在連接與交互中所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)流，形成數(shù)據(jù)資產(chǎn)，數(shù)據(jù)成為新的生產(chǎn)資料，挖掘消費(fèi)增長點(diǎn)的創(chuàng)新活動(dòng)，也應(yīng)更多圍繞數(shù)據(jù)展開?！?/p>
便利度 舒適度 滿意度
改善消費(fèi)條件 完善商業(yè)體系
“每一次漫步鐘樓街，都有新鮮美好的體驗(yàn)?！备脑旌蟮溺姌墙譂u漸成了太原人的驕傲，不僅還原了眾多老字號(hào)明清時(shí)期的建筑形態(tài)，更重點(diǎn)引入品牌旗艦店、山西首店，結(jié)合百年老字號(hào)的回遷與升級(jí)，在真正意義上實(shí)現(xiàn)文脈、商脈的互通延續(xù)，成為太原名副其實(shí)引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的新地標(biāo)。
太原鐘樓街的重塑升級(jí)，讓很多消費(fèi)者體驗(yàn)到了一條老街?jǐn)U容提質(zhì)后帶給城市消費(fèi)的巨大活力。部分原址回歸的老字號(hào)，如乾和祥、上海飯店、老鼠窟元宵、華泰厚等，成了聯(lián)系太原人情感的紐帶。引入多家高級(jí)別數(shù)碼科技品牌門店和服裝鞋履零售店，如華為全品類MSC旗艦店、榮耀直營LIFE店、李寧山西首家文化概念店等。在發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”之外，不斷推出藝術(shù)演藝、創(chuàng)意市集、IP美陳、燈光秀等特色活動(dòng)。
一條步行街的成功打造為城市消費(fèi)帶來無限活力。我省積極打造城市體驗(yàn)消費(fèi)新地標(biāo)、區(qū)域綜合消費(fèi)承載地，大力提升城市煙火氣。太原鐘樓街、太原古縣城十字街、太原中正天街、大同凱德世家廣場(chǎng)、忻州古城步行街、陽泉濱河新天地商業(yè)廣場(chǎng)、晉城南大街、平遙古城南大街、長治城隍廟廣場(chǎng)等省級(jí)步行街也因?yàn)橄M(fèi)條件不斷改善，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)韌性和活力。
改善消費(fèi)環(huán)境是恢復(fù)擴(kuò)大消費(fèi)的重要支撐。有專家指出，消費(fèi)環(huán)境不僅包括外在的消費(fèi)品供給、消費(fèi)場(chǎng)所、消費(fèi)方式、消費(fèi)成本、消費(fèi)政策等，還應(yīng)包括消費(fèi)帶來的實(shí)惠、滿足、愉悅和幸福。居民消費(fèi)不僅是一種物質(zhì)消費(fèi)，也是一種精神享受。因此，改善消費(fèi)條件、完善商業(yè)體系勢(shì)在必行。
在城市，我省積極改造提升步行街，建設(shè)智慧商店、智慧商圈，擴(kuò)大“一刻鐘便民生活圈”覆蓋范圍。在鄉(xiāng)村，我省實(shí)施縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)，出臺(tái)了《關(guān)于做好2023年縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)工作的通知》，并爭取到商務(wù)部專項(xiàng)資金，在全省25個(gè)縣（市、區(qū)）開展了縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)。通過建設(shè)改造鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)集貿(mào)市場(chǎng)、縣級(jí)物流配送中心和快遞物流站點(diǎn)，健全縣鄉(xiāng)村物流配送體系，降低流通成本，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品上行動(dòng)能，推動(dòng)縣域商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
人氣“聚起來”，消費(fèi)“火起來”。在全省各級(jí)各部門的共同努力下，期待溫馨的煙火氣更盛，百姓幸福生活味更濃。
本報(bào)記者閆杰
（責(zé)任編輯：梁艷）
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